Columbia.
Компания Columbia Sportswear была основана в 1938 году иммигрантами из Германии Paul и Mary Lamfrom как небольшая фирма. В 1948 их дочь Gertrude вышла замуж за Neal Boyle, который стал участником семейного бизнеса и Президентом фирмы. После его неожиданной смерти в 1970 году Gertrude Boyle с помощью своего сына Tim, который в это время был студентом последнего курса Университета в Орегоне, спасли компанию от банкротства и вывели Columbia Sportswear на уровень мирового лидера на рынке одежды и обуви для активного отдыха и экстремальных видов спорта.
В 1982 году была представлена Interchange System 3-in-1 jacket design ("3 куртки в одной"), которая позволила Columbia Sportswear занять лидирующее место в индустрии верхней одежды.
Columbia покорила новые высоты бизнеса в 1983 году, когда была представлена причудливая и уникальная в своем роде рекламная компания, центральной фигурой которой стала сама Gertrude (Ma Boyle - Матушка Бойль) и ее сын Tim Boyle. Рекламная компания немедленно привлекла широкое внимание к фирме и продолжает являться лидирующим элементом в маркетинговой стратегии Columbia.
Ma Boyle - так очень скоро стали называть Гертруду и внутри компании, и за ее пределами - пришла к руководству семейным предприятием в тот момент, когда оно было на грани гибели. Жесткость, целеустремленность и крутость нрава сделали ее почти фольклорным персонажем: сотрудники компании утверждают, что лучше пережить пару ураганов, нежели один раз вызвать гнев Ma Boyle качеством своей работы. Но то, что сейчас Columbia считается мировым лидером по производству одежды для активного отдыха, целиком ее заслуга. Гертруда Бойль входит в список пятидесяти лучших женщин-владелиц бизнеса в США - одно из самых весомых свидетельств ее заслуг. Вообще, это уникальный случай в мировой практике, когда хозяином такой крупной транснациональной компании, обороты которой сравнимы с оборотами мировых лидеров по производству спортивной одежды и обуви, является женщина. Причем женщина, сыгравшая основную роль в успешном развитии своей компании.
Многофункциональность, удобство, практичность, отменное качество: коллекции Maтушки Бойль - добрый совет, как избежать опасностей, таящихся за каждым приключением.
В июне 1999 года компания Columbia Sportswear подписала соглашение с международным агентством The Beanstalk Group (разработка маркетинговых программ таких торговых марок как The Coca-Cola Company, The Stanley Works, Harley-Davidson) с целью разработки стратегии дальнейшего развития торговой марки и расширения присутствия Columbia в новых категориях продукции в 2000-2003 году.
В 2002 году объем продаж Columbia Sportswear Company составил более $820 миллионов. Увеличение оборотов было достигнуто в большей степени за счет прироста продаж в Европейском отделении и на международных рынках. С точки зрения категорий продукции, прирост, обеспеченный стабильно растущими продажами верхней одежды и весьма агрессивно растущими продажами новых категорий - обуви и повседневной одежды спортивного стиля, подтверждает устойчивость спроса и доверие к торговой марке Columbia.
В 1996 году компанией Columbia был открыт первый фирменный магазин Columbia в Portland, штат Oregon, там же находятся корпоративный офис и центральный склад.
Дистрибьюторская сеть включает 19 торговых представительских офисов в США, собственные подразделения в Канаде, Латинской Америке и Азии, Европейский офис и склад.
На Российском рынке торговая марка Columbia представлена с 1998 года, и ее популярность растет с каждым годом. Этому способствует активная маркетинговая и рекламная политика, а также тот простой факт, что одежда и обувь Columbia сочетает в себе пять ключевых преимуществ - многофункциональность, удобство, практичность, отменное качество, оптимальное соотношение "цена-качество".
В настоящее время одежду и обувь Columbia можно приобрести более чем в 300 магазинах России, Белоруссии, Украины, Казахстана, среди них - магазины торговой сети "Спортмастер", крупнейшие универмаги и лучшие спортивные магазины по всей стране.
Матушка Бойль устанавливает свои правила!
Будь то Крайний Север или Дикий Запад, если Матушка Бойль желает установить свои правила, она использует все свое красноречие, а это действует лучше любого оружия!
Она все также твёрдо верна своему основному принципу: отвечать нуждам тех, кто ищет настоящую, качественную экипировку для активного отдыха.
Чтобы быть уверенной, что её слова не пропадают впустую, она установила 5 правил для себя и для своей команды Columbia, которые надо заучить наизусть!
Правило 1. Outdoor. Путешествуй!
Матушка Бойль разрабатывает свою продукцию для активного отдыха в любых погодных условиях: проливной дождь или неистовый ветер, лютая стужа или непроходимая пурга. Об этом стоит помнить!
Правило 2. Аctive. Будь активным!
Каждый человек имеет 1140 мышц и множество возможностей для их использования: скалолазание, ткеккинг, сноуборд, горные лыжи. С универсальными куртками Columbia, горнолыжными брюками, всепогодными ботинками и множеством аксессуаров от Матушки Бойль тебе никогда не должно быть страшно бросить вызов Матушке Природе! Не забывай!
Правило 3. Authentic. Настоящая экипировка.
Матушка Бойль помнит, что истоки компании Columbia Sportswear Company находятся на широких просторах Орегона, на берегах рек Columbia и Willamet. На том и стоим, и по прошествии более чем 60 лет, никто не собирается сворачивать с выбранного направления. Матушка Бойль на правильном пути!
Правило 4. American. По-американски.
Ещё до того, как стать мировым лидером, Columbia Sportswear была первым брэндом на рынке outdoor в Америке. А это довольно большая страна, где есть столь же холодные зимы как в Сибири, и такое же жаркое лето как в Сахаре.
Правило 5. Value. Качество и цена имеют значение!
Ничто не получит почетное звание и маркировку Columbia, пока не пройдет самое жесткое тестирование под надзором Матушки Бойль. И если продукция не в полной готовности, берегитесь ее гнева!
Структура коллекции ТМ Columbia в сезоне весна-лето 2007
Одежда спортивного стиля (Sportswear)
1. Titanium – самая технологичная линия в коллекции;
2. XCO - технологичная одежда на каждый день;
3. Core - традиционный стиль;
4. Adventure – молодёжный стиль;
Верхняя одежда (Outerwear)
 1. Titanium – самая технологичная линия в коллекции;
2. XCO - технологичная одежда на каждый день;
3. Core - традиционный стиль;
Обувь
1. Active Outdoor – технологичная обувь
2. Trail – обувь для профессионалов и энтузиастов Outdoor
3. Lifestyle – городская обувь
Аксессуары
1. Головные уборы
2. Сумки
3. Рюкзаки
4. Носки
Структура одежды в коллекции SS’07:
Performance - одежда предназначенная для максимальной подвижности;
Active - одежда для активного образа жизни;
Authentic - одежда на каждый день;
Relaxed - одежда для комфорта и стиля.
 Самая технологичная линия в ТМ Columbia. Одежда, представленная в линии Titanium спроектирована для активных действий, различных видов туризма. Технологичная и функциональная она соответствует требованиям любителей путешествий и активного отдыха (максимум технологий + модный дизайн). Здесь модели представлены в технологичных тканях, со множеством функциональных, полезных особенностей, наворотов и ярких цветов.
Особенностями одежды в этой линии является то, что она отводит излишнее тепло от тела, быстро сохнет, защищает от вредного воздействия ультрафиолета, препятствует появлению неприятного запаха. А ещё одежда линии Titanium максимально комфортная и износоустойчивая.
Основные технологии в линии Titanium
1. Omni-Dry – технология, которая позволяет отводить излишнее тепло от тела (работает следующим образом: за счет структуры и плетения ткани испарения от тела выводятся на внешнюю поверхность ткани, после чего испаряются).
2. UPF Sun Protection - защита от воздействия ультрафиолета. Чем выше цифра, тем выше защитный фактор изделия.
Очень высокий уровень защиты (горы, высокая солнечная активность)
Высокий уровень защиты (пляж, пикник, высокая солнечная активность)
Средний уровень защиты (город, средняя солнечная активность)
3. Packable – изделие может быть упаковано в один из карманов.
4. Water Resistant - Водо и ветроотталкивающее покрытие (используется в ветровках).
(eXplore Columbia Outdoors – исследования в области outdoor)
 Одежду данной линии можно охарактеризовать как:
• Компромисс между технологиями и одеждой на каждый день
• Технологичный стиль в нетехнологичных тканях
• Для энтузиастов активного образа жизни и для тех, кто хочет всегда быть в «форме».
Основные технологии в линии XCO
1. Помимо натурального сырья, в одежде спортивного стиля этой линии, представлены изделия из модала (натуральное целлюлозное волокно, вырабатываемое из коры ели), смесовых тканей из нейлона и полиэстера, благодаря которым изделия быстро сохнут и меньше мнутся.
  2. В верхней одежде линии XCO, впервые в коллекции SS’07, используется материал Polartec - это целое семейство синтетических тканей, лёгкий современный материал, обладающий высокими теплоизоляционными свойствами за счёт полой структуры ворса. Материал представляет собой двустороннюю ворсистую ткань, созданную для занятий спортом в экстремальных погодных условиях. Она гарантирует незакатывание ворса и обладает прекрасными изоляционными свойствами, несмотря на её небольшой вес. Материал Polartec используется в изготовлении свитеров, курток, пуловеров и брюк, служит термальным промежуточным слоем или внешним слоем одежды для занятий спортом на открытом воздухе в холодных погодных условиях. В данном случае, в нашей коллекции, применяется Polartec Classic 200, из которого изготавливается легкая верхняя одежда (носится она близко к телу) и предназначается для высокой активности.
3. Softshell - “мягкая скорлупа”. Нетканный материал, "ветронепроницаемый" и водоотталкивающий. Ткань, созданные для быстрого и легкого движения. Одежда, произведенная из этих материалов, помогает вам чувствовать себя суше и комфортней, чем когда вы одеты по принципу послойности (мембранная верхняя куртка, средний слой утеплителя и т.д.). Водонепроницаемость, ветронепродуваемость, тепловая защита и дышимость являются определяющими характеристиками, по которым Softshell разделяют на категории. Весь диапазон одежды Softshell - это одежда, разработанная для разнообразной сферы употребления и погодных условий, также она охватывает условия от умеренной температуры и высокой аэробной нагрузки до холодной влажной погоды и менее активной деятельности. Делится SoftShell на три группы с иерархией характеристик, основанной на ткани и дизайне. В нашей коллекции используется категория SoftShell использующаяся в теплых сухих условиях.
 Охарактеризовать одежду этой линии можно следующим образом:
• Традиционный стиль, традиционные модели
• Классические спокойные расцветки
• Натуральные ткани
• Для города, для максимального комфорта на природе
• Льняная линия
 Рубашки, футболки, брюки, шорты, джемперы. В линии Core представлены традиционные базовые модели, используются преимущественно натуральные ткани: хлопок, лен, вискоза; добавления эластана, полиэстера, нейлона.
 Одежду данной линии можно охарактеризовать следующим образом:
• Динамичная линия, в молодежном стиле
• Внимание на силуэт: приталенные рубашки, брюки на низкой посадке
• Городская интересная палитра цветов.
 Одежда ориентирована на молодежь 20 - 27 лет, здесь характерны молодежные силуэты и принты Из материалов в основном используется хлопок и эластан.
Структура обуви в коллекции SS’07 выглядит следующим образом:
 1. Active Outdoor – обувь максимально технологичная, предназначена для активного и экстремального проведения времени.
2. Trail – обувь (в основном кроссовки) предназначена как для профессионалов так и для энтузиастов outdoor.
3. Lifestyle – стильная городская обувь из комбинаций ткани, замши и кожи.
 
Технологии, применяемые в обуви коллекции сезона SS’07
 • Технология, применяемая в подошвах, гарантирующая максимальное сцепление с любыми поверхностями.
 • Специально разработанная резина, применяемая в подошвах. Обеспечивает максимальную устойчивость и отличное сцепление с любыми поверхностями.
 • Технология, применяемая в стельках и подкладках, нейтрализующая неприятный запах и обеспечивающая сухость стопы.
 • Мягкая, износоустойчивая подкладка из полиэстера, обеспечивающая дополнительный комфорт.
 • Microban - антибактериальная пропитка препятствующая появлению неприятного запаха.
 • Технология с запатентованной формулой, применяемая в стельках. Обладает антибактериальным действием, мягкая пружинящая, влаговыводящая и обеспечивающая отличный воздухообмен.
 • Countered Comfort System – стелька из специальной пены, с применением Ortholite, которая помимо максимального комфорта обеспечивает дышимость и антибактериальные свойства обуви.
 • Octopus – двойная система застёжек-липучек обеспечивающая максимальный комфорт при ношении и разработанная специально для ношения в воде.
 • Omni-Fresh- антибактериальная пропитка, предотвращающая появление неприятного запаха.
 • Эксклюзивная 4-хслойная система, обеспечивающая максимальный комфорт, поддержку и стабильность стопы.
XTS (Cross – Terrain Suspension) – формованная полиуретановая пластина, находящаяся между подошвой и подмёткой. Эта технология обеспечивает защиту стопы от острых предметов, которые встречаются при ходьбе по пересечённой местности. Также эта пластина обеспечивает дополнительную поддержку стопы.
 • Airport Friendly – обувь в подошве которой нет металлических деталей. Возможность беспрепятственного прохода через металлоискатели, не снимая обувь.
 • Водоотталкивающее покрытие, используемое для верха обуви.
|
