|
|
|
|
Adidas
Adidas - крупнейшая международная компания, старейшая среди фирм-производителей спортивной экипировки, чья продукция со знаменитым символом трилистник или три полоски известна жителям всех континентов.
Три полоски Adidas - это символ тех, кто привык действовать, кто знает преимущество побед и стремится к ним. Люди, выбирающие активный образ жизни, живут в стиле Adidas.
История 
История создания и становления компании Adidas неразрывно связана с именем Адольфа Дасслера, спортсмена-любителя, обувного мастера и изобретателя, изготовившего в 1920 году в небольшом баварском городке Херцогенаурах в собственной мастерской по пошиву и ремонту обуви первые спортивные ботинки.
Известность пришла к Ади Дасслеру в конце 20-х годов. С тех пор история фирмы неразрывно была связана с большим спортом и известными спортсменами. Уже 1948 году Ади Дасслер зарегистрировал свою фирму Adidas AG. Три полоски, зарегистрированные в качестве товарного знака в 1949 году, стали впоследствии визиткой Adidas. Ади Дасслер прожил 71 год, создав и запатентовав за свою жизнь более 700 изобретений.
История Adidas - это история не только коммерческого успеха, но и история непрерывных изобретений. Например, в 1954 году Ади Дасслер создал футбольные бутсы с завинчивающимися шипами. Ему принадлежат такие изобретения, как самые легкие в мире тапочки для бега весом 96 грамм, мягкая набивка на заднике обуви для защиты ахиллесова сухожилия и др.
В 1987 году после смерти сына Ади Дасслера Хорога компания Adidas была буквально за бесценок (390 млн.$) продана французскому финансисту Бернару Тапи, а затем перешла к его кредиторам. В 1993 году компанию принял от кредиторов ее сегодняшний генеральный директор Робер Луи-Дрейфю. Луи-Дрейфю смог вдохнуть новую жизнь в Adidas благодаря агрессивному маркетингу и технологическим инновациям. Он взял за образец схему работы Nike и Reebok, переманив к себе из этих фирм большое количество менеджеров и дизайнеров.
Новый руководитель компании не преминул сэкономить на дешевой рабочей силе. Следуя общей тенденции, Adidas, как и ее основные конкуренты, стала выпускать обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде.
В 1997 году компания приобрела французскую фирму Salomon, производящую экипировку для занятий лыжным спортом и гольфом. Благодаря этому Adidas стала вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после компании Nike, отодвинув компанию Reebok на третье место.
Стратегия
Компания Adidas стремилась помогать спортсменам в достижении наивысших результатов, обеспечивая их спортивной экипировкой, созданной на основе новейших разработок.
Идея создания максимально удобной спортивной одежды и обуви является базовой в концептуальной деятельности Adidas.
И сегодня стремление служить спорту, помогать спортсменам с посредством новейших научных и технологических разработок остается главной задачей Adidas. Adidas выпускает спортивную обувь, одежду, мячи, спортивные костюмы, аксессуары и другие спортивные товары.
Коллекции ADIDAS в сезон SS 2005
На протяжении уже более 80 лет компании ADIDAS является символом успеха в мире спорта. К сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов, как в спорте, так и в бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма.
Существует три подразделения ADIDAS:
- Sports Performance;
- Sports Heritage;
- Sports Style.
Они обеспечивают компании около 79% всего объема продаж. Такое структурирование ADIDAS - это принципиальный уход от традиционной модели " одежда-обувь", которая практикуется большинством других компаний-производителей спортивной экипировки. Такой подход гарантирует более полное удовлетворение запросов различных групп потребителей. Однако связующей идеей всех подразделений является спорт и спортивный образ жизни.
Подразделение Sports Performance.
Логотип подразделения 
Девиз этого подразделения "Forever Sport", оно является основой компании, к нему привязана рекламная активность брэнда, и именно оно конкурирует со спортивными марками NIKE, REEBOK, PUMA. Подразделение Sports Performance предлагает такую экипировку, в производстве которой используются новейшие технологии, позволяющие спортсменам достигать отличных спортивных результатов. Adidas Sports Performance предлагает экипировку, которая разработана для занятий спортом, но благодаря современному модному дизайну может быть использована и в свободное время.
Подразделение Sports Heritage.
Логотип подразделения 
"Когда-то - инновационный, сейчас - классический, всегда - настоящий" - так Adidas представляет это подразделение, производящее трендовую одежду LifeStyle в спортивном стиле. Adidas Sports Heritage представляет уже хорошо знакомые нам ретро-коллекции. Это первое подразделение, организованное ADIDAS, которое с начала 2001 года стало запускать сеть магазинов Adidas Originals в крупнейших мегаполисах мира. Основными конкурентами его считаются марки Polo и Gap.
Adidas Sports Heritage ориентировано на производство стильных, аутентичных вещей с "тремя полосами", главным образом, для активного отдыха и повседневной жизни. Каждая вещь Originals несет в себе дух славных спортивных побед прошлых лет и историю участия adidas в великих спортивных состязаниях. Через воссоздание моделей 20-х-80-х годов, adidas рассказывает великие спортивные истории прошлого. С каждой моделью связана своя легенда, особое событие в мире спорта. Новая коллекция Originals - это связь прошлого и настоящего, осуществленная оригинальным и неожиданным образом. Коллекции Originals включают в себя одежду, обувь и аксессуары.
Подразделение Sports Style.
Логотип подразделения - темный круг с тройной полоской Adidas.
Эксклюзивная линия Adidas Sports Style предназначена " для ориентирующихся на моду" и позиционируется как " будущее спортивной одежды и обуви". Креативными разработками подразделения руководит всемирно известный японский дизайнер Йоджи Ямамото (Yohji Yamamoto). Первая коллекция одежды и обуви Adidas Sports Style, разработанная Ямамото поступила в магазины весной 2003 года. Это уже не первый опыт взаимодействия Adidas и Ямамото, однако, теперь сотрудничество компании и дизайнера выходит на более высокий уровень. Цель - поиск принципиально новой концепции спортивной одежды и обуви будущего. Коллекция сочетает в себе спортивность adidas и уникальное видение стиля Йоджи Ямамото. Уникальное сочетание тканей, цветов и графики делает коллекцию необыкновенно эмоциональной и обеспечивает гармоничное слияние спорта и стиля. В новую коллекцию Adidas Sports Style входят несколько видов мужской и женской обуви, одежды и аксессуаров.
Коллекции одежды Adidas, представленные в наших магазинах в сезон SS 2005:
Sports Performance:
- футбол (football) представлена коллекциями Pulse For Motion (тренировочная одежда с технологией ForMotion), Pulse Off Field, Torneo Trainigwear, F50, Pulse Icon (в разработке дизайна этой коллекции принимал непосредственное участие сам Дэвид Бэкхэм. Коллекция была вдохновлена по большей части HipHop-ом: свободная, широкая и по-настоящему удобная. На всех вещах этой коллекции логотип Дэвида Бэкхэма), Match (игровая одежда);
- теннис (tennis) представлена коллекциями For Motion (теннисная одежда с технологией ForMotion), Сompetition (теннисная одежда для соревнований), 3 stripes (теннисная одежда с тремя полосками), Basics (универсальная теннисная одежда), Roland Garros (теннисная одежда с символикой турнира Roland Garros), Young on court (одежда для молодых поклонниц тенниса);
- бег (running) представлена коллекциями Response (в этом сезоне в желто-серой гамме), Walking;
- баскетбол (basketball) - представлена коллекциями AG Game (игровая баскетбольная одежда), ClimaCool (игровая баскетбольная одежда из функционального материала ClimaCool);
- универсальная спортивная одежда (sport basics) - представлена коллекциями For Motion (спортивная одежда с технологией ForMotion), Dynamic Pulse, 3 stripes Authentic (одежда с тремя полосками), Basics, Phaidon, Holiday Sports Wear;
- одежда для отдыха (sport casuals) - представлена коллекциями Feel adidas, Linear, Stripes, Beach;
- нижнее белье (intimates) - представлена коллекцией Intimates;
- одежда для плавания (swimwear) - представлена коллекциями Response Adults (плавки, купальники для бассейна), Watershorts (шорты для плавания), Aquawear adults (пляжные купальники);
- детская (kids).
Sports Heritage:
- одежда для повседневной носки - коллекция Originals
 "Изюминкой" одежды сезона Весна/Лето 2005 является коллекция с логотипом Дэвида Бекхэма. На создание логотипа дизайнеров вдохновили свободные удары Дэвида. "Это новое волнующее предприятие как для adidas, так и для Бекхэма., и мы надеемся, что оно сыграет немаловажную роль в развитии бизнеса. Страсть и приверженность Дэвида делают его одним из самых интересных игроков в футболе на сегодняшний день. Он идеально подходит к нашему бренду", - заявил генеральный директор adidas-Salomon.
"Логотип - это то, с чем меня будут ассоциировать люди", - говорит Бекхэм. "Мой образ в тот момент, когда я делаю свободный удар, известен в мире и легко узнаваем. Я горжусь тем, что участвовал в разработке логотипа со специалистами компании adidas".
Категории обуви Adidas, представленные в наших магазинах в сезон SS 2005:
Sports Performance:
· Бег (Running)
· Тренинг (Training)
· Теннис (Tennis)
· Баскетбол (Basketball)
· Волейбол/Гандбол (Indoor)
· Туризм (Outdoor)
· Обувь для бассейна (Swim)
· Детская обувь (Kids)
Sports Heritage:
· Классика (Originals)
|
|
|
|
|
|
2007-09-11
Новая коллекция ТМ Adidas и Reebok! >>
2007-04-15
Стоковый магазин во Дворце Спорта! >>
2007-03-26
Коллекция Весна-2007 уже зашла!!! >>
2006-09-22
Новые поступления ТМ Reebok,Puma и Columbia! >>
2006-08-28
Новая колекция ТМ Nike и Adidas! >>
|
 |
|
|
|
